M&M's، مشہور رنگین کینڈی لیپت چاکلیٹ کے ٹکڑے، دہائیوں سے ایک محبوب دعوت رہے ہیں۔ ایک چیز جس نے M&M کو اتنا مقبول بنایا ہے وہ ان کے یادگار اور پیارے کردار ہیں، جنہیںایم اینڈ ایم ترجمان. یہ کردار، جن میں سے ہر ایک منفرد شخصیت اور ظاہری شکل رکھتا ہے، نے برانڈ کی مارکیٹنگ مہموں میں اہم کردار ادا کیا ہے۔ تاہم، برسوں کے دوران، ان کرداروں کی نمائندگی میں تبدیلیاں آئی ہیں، جس سے بہت سے لوگ حیران رہ گئے، "M&M Spokescandies کو کیا ہوا؟"
M&M Spokescandies کے ارتقاء کو سمجھنے کے لیے، ان کی تاریخ پر نظر ڈالنا ضروری ہے۔ اصل M&M کے شوبنکر، سرخ اور پیلا، 1954 میں متعارف کرائے گئے تھے۔ سرخ، خود کو یقینی بنانے والا لیڈر، اور پیلا، پیارا گوف بال، صارفین میں فوری پسندیدہ بن گیا۔ اشتہارات میں ان کے مزاحیہ اور مزاحیہ مکالموں نے لاکھوں لوگوں کے دلوں کو اپنی لپیٹ میں لے لیا، برانڈ کے ساتھ ایک مضبوط جذباتی تعلق قائم کیا۔
جیسے جیسے سال گزرتے گئے، M&M نے اضافی سپوکسکینڈیز کو مرکب میں متعارف کرایا۔ ان نئے کرداروں میں گرین، دی سیسی اور پراعتماد خاتون ایم اینڈ ایم، اورنج، بے چین اور بے وقوف M&M، اور بلیو، دی ٹھنڈی اور پرسکون M&M شامل ہیں۔ ان کرداروں نے تنوع لایا اور M&M کے برانڈ کے اندر شخصیات کی حد کو بڑھایا۔
تاہم، حالیہ برسوں میں، M&M Spokescandies کی نمائندگی میں تبدیلی آئی ہے۔ سب سے زیادہ قابل ذکر تبدیلی 2012 میں اس وقت ہوئی جب بلیو کردار کو عارضی طور پر اشتہارات سے ہٹا دیا گیا۔ اس فیصلے سے مداحوں میں تشویش اور قیاس آرائیوں کی لہر دوڑ گئی۔ بہت سے لوگوں نے سوچا کہ کیا بلیو کی غیر موجودگی مستقل تھی یا تبدیلی کے پیچھے کوئی گہری وجہ تھی۔
سچ تو یہ ہے کہ بلیو کی گمشدگی، مارکیٹنگ کے بہت سے حربوں کی طرح، ایک اسٹریٹجک اقدام تھا۔ Mars, Incorporated, کی بنیادی کمپنیایم اینڈ ایم کی چاکلیٹ کینڈی، اپنے سپر باؤل XLVI کمرشل کے ارد گرد توقع پیدا کرنا اور بز پیدا کرنا چاہتا تھا۔ مہم سے بلیو کی غیر موجودگی کامیاب واپسی کا باعث بنی کیونکہ شائقین اس کی واپسی کا بے صبری سے انتظار کر رہے تھے۔ اس اقدام نے ان خیالی کرداروں کی طاقت اور اثر کو ظاہر کیا جو صارفین پر قابض ہیں۔
ایک اور تبدیلی جس نے M&M Spokescandies کو متاثر کیا ہے وہ ہے محدود ایڈیشن یا موسمی کرداروں کا تعارف۔ M&M's نے مختلف تھیم پر مبنی مہموں کے ساتھ تجربہ کیا ہے، جیسے کہ ہالووین، کرسمس، اور یہاں تک کہ "اسٹار وار" جیسی فلموں کے ساتھ تعاون بھی۔ یہ محدود ایڈیشن کردار، اگرچہ عارضی ہیں، نے M&M کے برانڈ میں جوش اور نیاپن کا اضافہ کیا ہے۔
مارکیٹنگ کی مہموں کے علاوہ، M&M Spokescandies کبھی کبھار سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پیش ہوتے ہیں۔ ان کے اپنے مخصوص سوشل میڈیا اکاؤنٹس ہیں، جہاں وہ مزاحیہ اور چنچل مواد کے ذریعے مداحوں کے ساتھ مشغول رہتے ہیں۔ صارفین کے ساتھ یہ تعامل ڈیجیٹل دور میں کرداروں کو متعلقہ رکھنے میں مدد کرتا ہے جہاں سوشل میڈیا برانڈنگ اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں اہم کردار ادا کرتا ہے۔
اگرچہ M&M Spokescandies سالوں کے دوران تیار ہوئے ہیں، لیکن ان کی مقبولیت برقرار ہے۔ یہ کردار ثقافتی شبیہیں بن گئے ہیں، جن میں لاتعداد تجارتی سامان، جمع کرنے والی اشیاء، اور یہاں تک کہ خریداری کے لیے ملبوسات بھی دستیاب ہیں۔ انہوں نے اپنے کردار کو محض ماسکوٹ کے طور پر چھوڑ دیا ہے اور وہ مقبول ثقافت کا حصہ بن چکے ہیں۔
حالیہ برسوں میں، M&M برانڈ نے M&M میکر مشین کے تعارف کے ساتھ صارفین کے ساتھ مشغول ہونے کے جدید طریقے بھی تلاش کیے ہیں۔ یہ مشین صارفین کو رنگوں، پیغامات کا انتخاب کرکے، اور یہاں تک کہ ایک حقیقی منفرد پروڈکٹ بنانے کے لیے تصاویر کا اضافہ کرکے اپنے M&M کو ذاتی بنانے کی اجازت دیتی ہے۔ M&M میکر مشین ذاتی تجربات کے لیے صارفین کی بڑھتی ہوئی خواہش کو پورا کرتی ہے، جو اسے برانڈ کے پورٹ فولیو میں ایک قیمتی اضافہ بناتی ہے۔
جہاں تک M&M Spokescandies کے مستقبل کا تعلق ہے، صرف وقت ہی بتائے گا۔ یہ امکان ہے کہ Mars, Incorporated ان کرداروں کی مقبولیت سے فائدہ اٹھاتا رہے گا تاکہ مارکیٹنگ کی دلکش مہمات پیدا کی جا سکیں۔ M&M میکر مشین، اپنی حسب ضرورت کے اختیارات کے ساتھ، برانڈ کو دریافت کرنے کے لیے اضافی راستے فراہم کر سکتی ہے۔ اشتہارات اور صارفین کی ترجیحات کے بدلتے ہوئے منظر نامے کے ساتھ، یہ دیکھنا دلچسپ ہوگا کہ M&M کس طرح اپنے پیارے سپوکسکینڈیز کو اپنانے اور تیار کرنا جاری رکھے ہوئے ہے۔
آخر میں،ایم اینڈ ایم ترجمانان کی پوری تاریخ میں مختلف تبدیلیاں آئی ہیں۔ نئے کرداروں کے تعارف سے لے کر موجودہ کرداروں کو عارضی طور پر ہٹانے تک، یہ خیالی کینڈی آئیکنز M&M کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی کا ایک اہم حصہ بنے ہوئے ہیں۔ M&M میکر مشین کے تعارف نے بھی برانڈ میں ایک نئی جہت کا اضافہ کیا ہے، جو صارفین کو اپنے M&M کو ذاتی نوعیت کا بنانے کا موقع فراہم کرتا ہے۔ اگرچہ تبدیلیاں ہو سکتی ہیں، M&M Spokescandies صارفین کے دلوں اور دماغوں میں ایک خاص مقام رکھتی ہیں، M&M کے برانڈ کی مسلسل کامیابی کو یقینی بناتی ہیں۔
پوسٹ ٹائم: اگست 04-2023