M&Ms، مشہور کینڈی کوٹیڈ چاکلیٹ ٹریٹس سے دنیا بھر میں لاکھوں لوگ دہائیوں سے لطف اندوز ہو رہے ہیں۔ وہ مووی تھیٹروں، کینڈی کے گلیاروں اور ٹرِک یا ٹریٹ بیگز میں ایک اہم مقام بن گئے ہیں۔ لیکن کیا آپ نے کبھی سوچا ہے کہ دونوں محترمہ کس میں ہیں؟M&Ms چاکلیٹ کینڈیکے لئے کھڑے ہیں؟ اس مضمون میں، ہم ان دو خطوط کے پیچھے کی تاریخ اور اہمیت کو تلاش کریں گے اور M&Ms کی دلچسپ دنیا کا جائزہ لیں گے۔
M&Ms کی ابتداء 1940 کی دہائی کے اوائل میں دوسری جنگ عظیم کے دوران کی جا سکتی ہے۔ Forrest E. Mars Sr.، Mars, Inc. کے بانی کے بیٹے نے، ہسپانوی خانہ جنگی میں فوجیوں کو چینی کے خستہ خول میں ڈھکی ہوئی چھوٹی چاکلیٹ موتیوں کو کھاتے ہوئے دیکھا، جو چاکلیٹ کو پگھلنے سے روکتا تھا۔ اس مشاہدے سے متاثر ہو کر، مریخ نے ان چاکلیٹ موتیوں کا اپنا ورژن تیار کیا، جسے اس نے M&Ms کہا، جو 'Mars & Murrie's کا مخفف ہے۔
M&Ms میں دو محترمہ ان دو تاجروں کے ناموں کی نمائندگی کرتی ہیں جنہوں نے اس مشہور کنفیکشنری ٹریٹ کو بنانے میں اہم کردار ادا کیا۔M&Ms میں 'مریخ' سے مراد Forrest E. Mars Sr. ہے، جبکہ 'Murrie's کا مطلب ہے William FR Murrie، Hershey's کے صدر، جن کا M&Ms وینچر میں 20% حصہ تھا۔ مریخ اور مری کے درمیان شراکت نے ہرشی کی چاکلیٹ کا استعمال کرتے ہوئے M&Ms کی پیداوار کی اجازت دی، جو ایک اہم جزو ہے جو M&Ms کو ان کا الگ ذائقہ دیتا ہے۔
تاہم، مریخ اور ہرشے کے درمیان تعلق زیادہ دیر تک قائم نہیں رہا۔ 1940 کی دہائی کے آخر میں، مارس نے کمپنی میں مری کا حصہ خرید لیا، اس طرح وہ M&Ms کا واحد مالک بن گیا۔ اس علیحدگی کی وجہ سے کی ترکیب میں نمایاں تبدیلی آئیM&Ms چاکلیٹ بین بنانے والی مشین. مریخ نے ہرشے کی چاکلیٹ کو اپنی ملکیتی چاکلیٹ مرکب سے بدل دیا، جو آج بھی استعمال ہوتا ہے۔ اس تبدیلی نے نہ صرف M&Ms کے معیار اور ذائقہ کی مستقل مزاجی کو یقینی بنایا بلکہ مریخ کو پیداواری عمل کے ہر پہلو کو کنٹرول کرنے کی اجازت بھی دی۔
سالوں کے دوران، M&Ms نے کئی تبدیلیاں کی ہیں، بشمول نئے ذائقوں، رنگوں اور خصوصی ایڈیشنوں کا تعارف۔ کینڈی لیپت چاکلیٹ کے ٹکڑے متحرک رنگوں کی ایک صف میں دستیاب ہیں، ہر ایک مختلف ذائقہ کی نمائندگی کرتا ہے۔ اصل رنگوں میں بھورا، پیلا، نارنجی، سبز، سرخ اور بنفشی شامل تھے۔ تاہم، رنگ پیلیٹ میں وقت کے ساتھ ساتھ توسیع ہوتی گئی ہے تاکہ موسمی تقریبات کے لیے نیلے اور دیگر محدود ایڈیشن کے رنگوں جیسے اضافی شیڈز شامل ہوں۔
M&Ms کی کامیابی نہ صرف اس کے لذیذ ذائقے میں ہے بلکہ اس کی ہوشیار مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں میں بھی ہے۔ یہ برانڈ اپنے یادگار اور مزاحیہ اشتہارات کے لیے پہچانا جاتا ہے جس میں انتھروپمورفک M&Ms کردار شامل ہیں، جو 1990 کی دہائی میں متعارف کرائے گئے تھے۔ ان کرداروں، جیسے پیارے سرخ اور بے وقوف پیلے، نے دنیا بھر کے سامعین کو اپنے سحر میں جکڑ لیا ہے۔ ان کے مضحکہ خیز مکالمے اور شرارتی مہم جوئی M&Ms برانڈ امیج کا لازمی حصہ بن چکے ہیں۔
حالیہ برسوں میں، M&Ms نے تکنیکی ترقی کو بھی قبول کیا ہے۔ ایک قابل ذکر مثال M&M مشین ہے، ایک وینڈنگ ڈیوائس جو اپنی مرضی کے مطابق M&Ms کو ذاتی نوعیت کے پیغامات، تصاویر یا لوگو کے ساتھ فراہم کرتی ہے۔ یہ مشینیں صارفین کو واقعی منفرد اور ذاتی نوعیت کے تحائف یا پروموشنل آئٹمز بنانے کی اجازت دیتی ہیں۔ چاہے شادیوں، کارپوریٹ تقریبات، یا ایک یادگار کے طور پر استعمال کیا جائے، M&M مشین مختلف مقامات پر ایک مقبول کشش بن گئی ہے۔
دیایم اینڈ ایم مشینکھانے کی سیاہی کو براہ راست ہر M&M کے کینڈی لیپت شیل پر پرنٹ کرنے کے لیے جدید پرنٹنگ ٹیکنالوجیز کا استعمال کرتے ہوئے کام کرتا ہے۔ یہ مشین ہر منٹ میں ہزاروں پرسنلائزڈ M&Ms تیار کر سکتی ہے، اپنی مرضی کے مطابق ٹریٹ بنانے کا تیز اور موثر طریقہ پیش کرتی ہے۔ پرسنلائزیشن کے علاوہ، M&M مشین ذائقہ اور رنگ کے اختیارات کی ایک رینج بھی پیش کرتی ہے، جس سے صارفین اپنی ترجیحات کے مطابق بہترین امتزاج بنا سکتے ہیں۔
M&M مشین کے تعارف نے لوگوں کے اس پیارے کینڈی برانڈ کے ساتھ بات چیت کے طریقے میں انقلاب برپا کر دیا ہے۔ اس نے نہ صرف پرسنلائزیشن کے امکانات کو بڑھایا ہے بلکہ برانڈ کی جدت طرازی اور اپنے صارفین کی ابھرتی ہوئی ضروریات کو پورا کرنے کے عزم کو بھی ظاہر کیا ہے۔ M&M مشین مسابقتی کنفیکشنری مارکیٹ میں M&Ms کی پائیدار مقبولیت اور موافقت کا ثبوت ہے۔
آخر میں، M&Ms میں دو محترمہ مریخ اور مری کے لیے کھڑے ہیں، وہ دو کاروباری شخصیات جنہوں نے اس مشہور چاکلیٹ ٹریٹ کی تخلیق میں اہم کردار ادا کیا۔ M&Ms ایک سادہ چاکلیٹ کوٹیڈ کینڈی سے ایک عالمی مظہر میں تبدیل ہو گئے ہیں، ان کے مخصوص ذائقے اور متحرک رنگوں نے دنیا بھر میں کینڈی سے محبت کرنے والوں کو مسحور کر دیا ہے۔ M&M مشین کا تعارف برانڈ کی جدت اور گاہک کی اطمینان کے لیے عزم کو مزید ظاہر کرتا ہے۔ اس لیے اگلی بار جب آپ مٹھی بھر M&Ms سے لطف اندوز ہوں، تو ان لذیذ علاج کے پیچھے کی تاریخ اور دستکاری کو یاد رکھیں۔
پوسٹ ٹائم: اگست 08-2023